金种子酒：寒冬之下，谁在浑水摸鱼？

摘要： 金种子酒：寒冬难捱，谁在浑水摸鱼？最近，安徽老牌酒企金种子酒（600199.SH）发布的2024年业绩预告，再次把这家公司推上了风口浪尖。预告显示，金种子酒2024年依然预计亏...

金种子酒：寒冬难捱，谁在浑水摸鱼？

最近，安徽老牌酒企金种子酒（600199.SH）发布的2024年业绩预告，再次把这家公司推上了风口浪尖。预告显示，金种子酒2024年依然预计亏损，这已经是其连续第四年亏损了。想当年，金种子酒也是徽酒“四朵金花”之一，如今却落得这般田地，真是让人唏嘘。

病急乱投医：30万想买断“金种子”的未来？

更有意思的是，在发布预亏公告后不久，金种子酒的控股母公司金种子集团，就在阜阳市公共资源交易中心发布了一则《企业经营提升咨询服务采购竞争性磋商公告》。公告里，金种子集团迫切希望通过外部咨询机构，对金种子酒的战略管理、组织管理、市场营销等11个方面进行全面评估。

看起来，金种子集团是真急了，想赶紧找到金种子酒持续亏损的原因。但是，细看这份采购合同，却让人觉得金种子集团有点“抠门”。

这份咨询服务的预算金额只有30万元。对于一家年营收超过10亿的公司来说，30万咨询费简直是杯水车薪。更离谱的是，金种子集团只给咨询机构一个月的时间，就要完成对金种子酒近三年来的11个方面的深度调研和评估，这简直是“不可能完成的任务”。

说实话，金种子酒的问题，靠一次匆忙的咨询调研就能解决吗？恐怕未必。

提价失策：自断生路？

金种子酒2024年的业绩亏损，与其自身的战略规划有着直接关系。要知道，金种子酒的“底盘产品”，也就是特贡、祥和、柔和等低端酒，才是支撑其业绩的关键。根据2023年年报，售价低于100元的低端酒，占当年酒类业务收入的71.18%。

换句话说，低端酒才是金种子酒的“命根子”。

然而，金种子酒却偏偏在低端酒上动起了歪脑筋。2023年尝到提价的甜头后，2024年3月，金种子酒再次对低端酒提价。这一举动直接导致低端酒销量大幅下滑。金种子酒自己也在公告中承认，提价“未充分考虑消费者对底盘产品价格敏感度”。

数据显示，2024年前三季度，金种子酒低端酒收入同比下滑16.89%。这无疑是搬起石头砸自己的脚。

在消费降级的背景下，逆势提价，无异于自断生路。金种子酒如今的困境，很大程度上是自己一手造成的。

连亏四年：谁在分钱？

金种子酒已经连续亏损四年了，累计亏损金额预计超过5亿元。放眼整个白酒行业，能像金种子酒这样持续亏损的，还真不多。

更让人气愤的是，在公司连年亏损的情况下，金种子酒的高管们却拿到了不菲的薪酬。2023年，新任总经理何秀侠的薪酬高达304.96万元，其他高管也纷纷大幅涨薪。

公司业绩不见起色，高管薪酬却水涨船高，这难道不值得深思吗？股东们应该好好查一查，是谁在浑水摸鱼？

想当年，金种子酒也是安徽白酒的代表品牌。如今，它却被古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖远远甩在身后。金种子酒提出的“回归安徽白酒第一阵营，成为馥合香品类第一品牌”的五年战略，现在看来更像是一句空话。

金种子酒，下一步该怎么走？恐怕金种子集团和华润，都需要好好思考一下了。毕竟，寒冬之下，再好的种子也难以发芽。