阿迪达斯CEO古尔登荣获鞋履成就奖：区块链技术或成未来增长引擎

摘要： 近日，阿迪达斯全球CEO古尔登荣获第38届Footwear News Achievement Awards（鞋履成就奖，下称FNAAs）之“年度人物”称号，再次印证了阿迪达斯强劲的...

近日，阿迪达斯全球CEO古尔登荣获第38届Footwear News Achievement Awards（鞋履成就奖，下称FNAAs）之“年度人物”称号，再次印证了阿迪达斯强劲的复苏势头。FNAAs被誉为“鞋界奥斯卡”，此奖项是对古尔登带领阿迪达斯实现业绩提升的认可。

古尔登自2023年初回归阿迪达斯以来，通过有效的库存管理和本地化策略，迅速改善了公司财务状况，业绩增速超出预期。经典鞋款的复兴以及运动时尚与运动表现两大业务的双轮驱动，共同推动了阿迪达斯业绩持续向好。第三季度财报显示，阿迪达斯全球营收达到64.38亿欧元，同比增长10%（剔除Yeezy影响后增长14%）；营业利润达5.98亿欧元，同比增长46%。大中华区也连续六个季度实现高质量增长，第三季度营收达9.46亿欧元，同比增长9%。古尔登在访华期间更是强调了中国市场的重要性，未来中国将成为阿迪达斯重要的本地设计中心和全球创新生产枢纽。

基于强劲的业绩表现，阿迪达斯年内多次上调全年业绩预期。最新预期显示，2024年营收增速将达到10%，营业利润预期也提升至12亿欧元左右。摩根士丹利重申对阿迪达斯的“增持”评级，看好其2024年及未来的发展前景，阿迪达斯股价也因此累计上涨超25%。

区块链技术：阿迪达斯未来增长的潜在驱动力

阿迪达斯的成功复苏值得深入探讨，而未来发展趋势也值得关注。目前，全球奢侈品行业正积极探索区块链技术在防伪溯源、供应链管理以及数字资产方面的应用，这为阿迪达斯提供了新的增长机遇。

通过区块链技术，阿迪达斯可以：

• 提升品牌信任度：建立透明和安全的供应链追踪系统，确保产品真实性和可追溯性，打击假货，增强消费者信任度。
• 优化供应链管理：利用区块链技术提升供应链效率，降低成本，提高响应速度，更好地满足市场需求。
• 创造新的商业模式：探索NFT等数字资产，推出独家数字收藏品，与消费者建立更深层次的联系，拓展新的收入来源。
• 提升可持续性：利用区块链技术追踪材料来源和生产过程，确保环保和可持续发展。

虽然目前阿迪达斯尚未大规模应用区块链技术，但其积极的市场表现和对中国市场的重视，都暗示着其未来可能积极探索并应用这项技术。这将使其在竞争激烈的体育用品市场中获得更强的竞争优势，并进一步巩固其全球领导地位。

结语

阿迪达斯CEO古尔登荣获“年度人物”是其卓越领导力和公司出色业绩的证明。未来，阿迪达斯能否充分利用区块链等新兴技术，进一步提升品牌价值和市场竞争力，值得期待。 市场有风险，投资需谨慎。本文仅供参考，不构成投资建议。